La recette d'un bon référencement

Engagements RBS PropulSeo

Ingrédient n°1 : un contenu de qualité, régulièrement mis à jour

Le contenu d’un site doit être riche et intéressant pour vos lecteurs :

Un contenu diversifié permettra ainsi à votre site d’être référencé sur un nombre de mots clés plus large.
Un contenu intéressant incitera plus facilement les autres sites à faire des liens vers le votre. Ces liens sont primordiaux car ils sont pris en compte par Google dans le classement des pages de résultats.

Le site doit permettre à l’internaute et aux moteurs de se repérer par une navigation claire :

Le plan du site favorise l'accès à l'information pour les utilisateurs comme pour les moteurs, en fournissant des liens directs vers les pages profondes du site.
Les titres de ces rubriques doivent être clairs et représentatifs des contenus intégrés. Les barres de navigation, en plus de permettre un repérage et une navigation facile au sein d'un site, participent également à son référencement, en fournissant des liens aux robots d'indexation, et en comportant des mots-clés explicites.

Le contenu doit être structuré et contextualisé :

Une page = un thème : Une page doit être compréhensible indépendamment des autres pages du site et des éléments visuels de la page. Ceci oblige les rédacteurs à contextualiser au maximum leur contenu et à déterminer les informations-clés à mettre en avant sur chaque page.
La syntaxe est importante: « voiture » et « voitures » ne sont pas des expressions identiques pour les moteurs. Il est donc important de bien respecter les pluriels/singuliers, féminins/masculins.
Dans le cadre d’un site proposant plusieurs versions linguistiques, la mise en place de pages multilingues est bannie.

Exemple :

A éviter : Notre société propose des solutions aux professionnels sur le territoire national. Nos solutions sont bâties sur les technologies les plus avancées et respectent les normes internationales du domaine.
A préférer : Dupont et Dupont propose des solutions de stockage informatique aux entreprises et professionnels dans toute la France. Notre offre de stockage informatique est bâtie sur les technologies les plus avancées afin d'assurer aux professionnels le respect des normes internationales pour l’archivage des données.

Dans le second texte, les mots-clés surlignés permettent aux moteurs de déterminer la thématique principale de la page, ce tout en autorisant l’internaute à bien retrouver les informations principales.

A éviter : Nous produisons des fromages de chèvre depuis 1990. Les fromages frais sont élaborés dans le respect des normes d’hygiène les plus strictes et dans la tradition fromagère la plus ancienne.
A préférer : Dupont&Dupont produit du fromage de chèvre frais depuis 1990. Le respect des normes d’hygiène les plus strictes et de la tradition fromagère la plus ancienne sont les garants de la qualité de notre fromage de chèvre frais.

Le site doit présenter des contenus hiérarchisés :

Votre contenu doit donc être lisible, aéré et structuré, pour que l’information recherchée soit facilement identifiable.
L’information importante et les mots clés stratégiques pour le référencement doivent être en haut de page (type d’écriture en pyramide inversé).
Placer les expressions ciblées dans toutes les zones clés de contenu de la page : titre principal de la page, titres de paragraphe, texte introductif de la page
La mise en valeur des expressions clés passe également par la mise en gras ou en italique, puisque les moteurs de recherche tiennent compte de cette mise en forme

La mise en forme des contenus web se fait à travers l’utilisation de balises normalisées (H1, H2, H3…). Ces balises n’ont pas toutes la même importance pour les moteurs. La mise en forme des contenus avec RBS Change utilise des feuilles de style, qui permettent de concilier ces balises et le respect de la charte graphique

Le contenu du site doit être régulièrement mis à jour :

Les moteurs de recherche seront alors incités à visiter à nouveau votre site
La rubrique « Actualités » est stratégique dans la mise à jour du site. Il est également important d’établir des liens internes entre les actualités et les pages des autres rubriques.

Ingrédient n°2 : liens internes et externes de qualité

Le contenu du site doit proposer des liens internes dans le contenu :

Cela permet aux moteurs de recherche d’explorer le contenu du site et d’en évaluer la pertinence
Le texte utilisé pour créer le lien est important: Les moteurs de recherche prennent en compte les intitulés des liens pointant vers une page pour juger de la pertinence de cette page par rapport à un mot-clé donné (exemple : évitez les liens « cliquez ici »).

Le site doit développer des liens externes, c'est-à-dire issus d’autres sites Web :

Il faut favoriser les liens issus de sites rattachés à la même thématique que le votre
Il faut intégrer les mots clés du référencement dans le texte du lien

Ingrédient n°3 : un code source optimisé

Pour renforcer l'optimisation des contenus (rédaction de contenus pertinents pour les mots-clés visés), les balises et éléments techniques des pages doivent également être optimisés. Ceux-ci sont pris en compte par les moteurs dans le calcul de la pertinence des pages.
Ces balises et autres éléments techniques restent facilement modifiables via l’outil de gestion de contenu RBS Change :

Balise titre
Balise Meta description
Réécriture des urls

Balise titre
Balise Meta Description

Réécriture de l'url